جانی واکر ویسکی جهان سوم

singapore-revelers-drink-up-at-johnnie-walker-circuit-lounge_11

ویسکی جانی واکر در تمامی کشورهای در حال توسعه جزو محبوبترین ها است. از کنفرانس تکنوکراتها در پکن گرفته تا عروسی توام با 4 روز بزن و بکوب در جیپور … جانی واکر را می توان در بارهای نایروبی، کشتی های توریستی مصری، خانه یک دیپلمات عرب ساکنِ بانکوک، .کنج خانه های تهران، خانه یک استانبولی طبقه متوسط و ضیافت شام سفرا در ریاض نیز دید

در دسترس بودن جانی واکر و مارک « بلک» با وجو تحریم ها و  کمبود مواد غذایی، تعجب روزنامه نگارانی که در حین جنگ عراق در بغداد بوده اند را نیز برانگیخت. جانی واکرِ بلک، ویسکی مورد علاقه حزب بعث بود. در دوره صدام، قاچاقچی های مرزی می توانستند درآمد خوبی با حمل جعبه های جانی واکر برای ایرانیان تشنه این مشروب، داشته باشند.

سالها پیش در حین سفر از تهران به منطقه مرزی کردستانِ عراق و به مقصد مهاباد، شاهد پیشنهاد علنی یک فروشنده غیرقانونی در شهر بودم که سرش را درون پنجره ماشین مسافران تهرانی می کرد و به فارسی می گفت: « جانی واکر؟ قیمت خوب می دیم عزیز».

ویسکی اسکاتلندی جانی واکر، مشروبی است که شرکت های بزرگ به وفور در حین بده بستان های اقتصادی برای شرکای محلی و مشتریان شان تعارف می کنند. درتایلند، ویسکی فوق قبل از بستن قرارداد نوشیده می شود. در ژاپن، هدیه دادن بطری های جانی واکر به یک رسم تبدیل  شده است. یکی از کمدین های معروف هند در  دنیای تولیدات سینمایی بالیوود، لقب جانی واکر را برای خودش انتخاب کرده است. جانی واکر از نظر شان و پرستیژ یکه تاز آسیا است.

در افریقا، نوازندگان موسیقی و ورزشکاران، عملاً  تبدیل به سفیر تبلیغاتی جانی واکر شدند. آگهی های بزرگ در خیابانها و مجلات معروف همگی جانی واکرِ مارکِ قرمز ( نمونه ارزانتر و البته ویسکی مورد علاقه چرچیل که با آب گازدار می نوشید) را سمبل پولداری و بالارفتن از نردبانِ ترقی معرفی می کنند. در افریقا بالارفتن ذائقه نوشیدن الکل از آبجوی بی مزه به جانی واکر قرمز و بعد از آن سیاه و بعد سبز و طلایی مترادف با بالارفتن پرستیژ است.

تمرکز بر روی طبقه متوسط نه تنها با فروش اجناس بلکه با معرفی سبک زندگی است. نقل قولِ معروف رئیس قهوه خانه های زنجیره ایی « استار باک»، هوارد شولتز نیز موید اصل بازاریابی و فروش است وقتی که در باره « فروش یک تجربه» حرف می زند. کمپانی عظیم Diageo که صاحب بسیاری از مشروبات جهان است هم توجه تبلیغاتش بر این اصل است که :« بشتابید به سمت موفق شدن و به طبقات بالاتر راه یافتن و در ضمن در حین صعود به اقشار متمول جامعه، با جانی واکر، در بین راه رشد خودتان، لبی تر کنید.»

نویسنده ایرانی مقاله Afshin Molavi، در این گزارش با تیزبینی و بر اساس آمار، به رشد خارق العاده طبقه متوسط در جهان اشاره می کند و اینکه تا سال 2030، بیش از 4 میلیارد نفر از مردم جهان به استانداردهای زندگی در سطح طبقه متوسط دست خواهند یافت. از این منظر،  او سکوی منطقی مناسبی تهیه می بیند تا رشد و تسلط ویسکی جانی واکر بر بازار مشروبات الکلی جهان را تشریح کند.

ادامه دارد

Afshin Molavi, Straight Up, How Johnnie Walker conquered the world.
http://foreignpolicy.com/2013/09/03/straight-up/

More from سعید داورپناه

ده سوگند علمی برای خطبه عقد

ییش از 20 متخصصِ روابط زناشویی برای مجله علمِ روابط می نویسند...
بیشتر بخوان
  • ابجوخور

    من ابجو رو به این مشروب های قوی و گرون ترجیح میدهم

  • ولی

    به علت تکنولوِی تقطیر آبجوهای ایرلندی (جیمسون-پدی-تولامور و……) یک سر و گردن از ویسکی های آمریکایی و اسکاتلندی بالاترند.

  • bavaria

    کسی که فکر می کنه آبجو بی مزه و بی کلاسه باید یک بار آبجوی بایرن آلمان رو بچشه. دیگه محاله جانی واکر بخوره!

    • Melyas

      آبجو و شراب نوشیدنی های دخترونست.

      • bavaria

        این هم دیگه ازون حرفهاست! بماند خیلی عرق خورها رو دیدم که ادعای مردونگی می کردند و با خوردن دومین ماس آبجو توی اکتبرفست مونیخ چپه شدن!

        • Melyas

          خخخخخخخخخ شوخی کردم بابا 😉 یه قول معروفه که میگه شراب و آبجو مال دختراست .
          سلامتیت… نوووووووووووووووووووووووش 🙂

  • Ch Amirreza

    be nazaram sazandeye in mark agar hanoz ham zende bashe pole khobi be job zade

  • nadaram

    هیچی‌ شراب‌های ارزون cumartasi ترکیه نمی‌شه ارزون سالم حال بده

  • mozhdeh

    خوندن این مقاله برام جذاب بود به لحاظ آکاهی که میداد , اما ذهنم به دنبال
    نکته چالش برانگیز آن بود آن را نیافتم , حتی در کامنت ها هم ذهنم ارضا
    نشد. منتظر بخش دوم مقاله هستم

  • Nima DJ

    گفت : جانا سخن از زبان ما می گویی
    خب اصولاً ویسکی خور های عزیز می دونن که تقریبا دو سبک ویسکی مشخص در دست رس مصرف کنندگان ایرانی هست، اسکاتلندی و امریکایی
    که البته ویسکی های خوب توی هر دو سبک حال اساسی به آدم میده.
    در اصالت جانی واکر و سازگاریش با ذائقه ویسکی خورهای این مرز و بوم شکی نیست، ولی در سفری که چند سال پیش به بلغارستان با ویسکی امریکایی به نام WILD TURKEY آشنا شدم که الحق و الاصاف حجت را بر ما تمام کرد.
    باشد که دوستا مستفیض گردند.
    http://wildturkeybourbon.com/age-gate/

  • آرش

    جاني واكر خوب است ولي ‍Chivas Regal چيز ديگري است