یک لباس، دو نگاه

یک برند آمریکایی به نام American Apparel برای تبلیغ پیراهن های یقه دار که برای زنان و مردان یکی است دو نوع متفاوت از تبلیغ در نظر گرفته است. در سایت این برند گزینه ای هست که لباس های یکسان برای هر دوجنس را میشد با یک کلیلک در مانکن مرد یا زن دید. اولین عکس از هر دو مانکن یکی است :

PicMonkey Collage

اما وقتی به نشان دادن پیراهن از زاویه های دیگر می شود عکسها متفاوت می شوند:

PicMonkey Collage 2

در سوئد، با وجود آنکه زنان را از داشتن جاذبه های سکسی محروم نمی کنند اما به شدت با رفتارهای صرفا سکسی و جنسیتی نسبت به زن برخورد می کنند. در بسیاری از تبلیغات شرکت های لباس سوئد، نه تنها زنها بلکه مردها هم نیم برهنه هستند.عکس های زنان با لباس زیر آورده می شود، و هم تعداد تبلیغات لباس زیر مردانه کم نیست.

PicMonkey Collage 3

اما وقتی برای یک کالای یکسان، رفتار متفاوتی دیده شود آنوقت است که ساکت نمی نشینند. مثل پیراهنی که شرکت لباس American Apparel تبلیغ می کند، ناخوداگاه بیننده چه زن و چه مرد، بیشتر به اندامِ زن، شورت، باسن و سینه برهنه اش نگاه می کند تا پیراهنی که یک تکه اش دیده می شود. درحالی که قاعدتا قصد باید نشان دادن یک پیراهن باشد.

راستش وقتی این نوع نگاه که به وفور در فرهنگ و اقتصاد امریکا هست را می بینم بیشتر از پیش خوشحال می شوم که در اروپا و بخصوص شمال اروپا ساکن هستم. اینجا می شود از زن بودن لذت برد چون یک انسان به حساب می آیی با تمامی حقوق و مزایای انسان بودن…

نامه های دلتنگی

More from مرمر مشفقی

تفاوتِ تبلیغ لباس زنانه و مردانه

یک برند آمریکایی به نام American Apparel برای تبلیغ پیراهن های یقه...
بیشتر بخوان
  • او

    فمنیستها گویا دشمن آزادی شدن . باید اونارو یکی از خطرات بالقوه جوامع بازغربی محسوب کرد